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原標(biāo)題：《經(jīng)典詠流傳》《典籍里的中國》《最美中軸線》等優(yōu)秀原創(chuàng)文化節(jié)目破圈層傳播 擺脫流量綜藝 傳統(tǒng)文化受捧
本報記者 邱偉
近十年來，熒屏文化類綜藝節(jié)目蓬勃發(fā)展，口碑和社會影響力日趨走高，《中國詩詞大會》《朗讀者》《典籍里的中國》等一大批深受觀眾歡迎的優(yōu)秀原創(chuàng)文化節(jié)目引發(fā)破圈層傳播，不但打破了文化節(jié)目曲高和寡的傳統(tǒng)印象，也改變了以往娛樂綜藝節(jié)目占據(jù)熒屏的情況。
傳統(tǒng)知識節(jié)目走紅
觀眾口味悄然轉(zhuǎn)變
2013年，央視《中國漢字聽寫大會》、河南衛(wèi)視《漢字英雄》等節(jié)目熱播，掀起了一股原創(chuàng)文化節(jié)目熱潮。此后河南衛(wèi)視《成語英雄》、河北衛(wèi)視《中華好詩詞》、云南衛(wèi)視《中國燈謎大會》等節(jié)目相繼而起，分別以畫漫畫猜成語、古詩詞記誦、猜燈謎等形式，生動展示傳統(tǒng)文化魅力，形成獨(dú)特的電視文化現(xiàn)象。
2014年元宵節(jié)期間，央視益智節(jié)目《中國謎語大會》引發(fā)全民猜謎熱，為期3天的謎語大會共吸引了2.8億電視觀眾，成為繼《中國漢字聽寫大會》后的又一文化傳播力作。2014年4月開播的央視《中國成語大會》邀請畢淑敏、蒙曼、酈波等多位重量級文化名人擔(dān)任評判嘉賓，吸引了全國各地的500位成語高手參賽，在收視上戰(zhàn)勝了眾多明星娛樂節(jié)目。在當(dāng)時電視節(jié)目娛樂化的大背景下，以央視為代表的媒體開始積極引導(dǎo)觀眾，一批益智類的文化互動節(jié)目突出競賽性和趣味感，多檔節(jié)目走紅背后體現(xiàn)了觀眾的口味正在逐漸發(fā)生變化。然而，如何把陽春白雪的文化類節(jié)目做成普通觀眾喜聞樂見的爆款綜藝，成為文化節(jié)目制作的難點。
“曲高”不“和寡”
爆款文化節(jié)目上演逆襲
從2016年開始，綜藝熒屏出現(xiàn)了一場不期而遇的文化風(fēng)潮，以《中國詩詞大會》《朗讀者》《見字如面》為代表的具有濃厚文化元素的節(jié)目帶領(lǐng)了新一輪的文化綜藝熱。這些原創(chuàng)文化節(jié)目“曲高”不“和寡”的原因在于降低姿態(tài)，以年輕化的節(jié)目形態(tài)增強(qiáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的親和力、吸引力。
與娛樂節(jié)目大量采用海外節(jié)目模式不同，文化節(jié)目沒有成熟模式可以借鑒，《中國詩詞大會》創(chuàng)作之初經(jīng)歷了漫長的創(chuàng)意之路，最終確定了把詩詞文化融入當(dāng)下生活的創(chuàng)作思路�！叭松杂性娨狻钡墓�(jié)目口號，表達(dá)的是通過對生活的感悟喚起人們深藏心中的詩意。詩詞大會第二季中，百人選手團(tuán)的設(shè)計成為節(jié)目最成功之處，這些“腹有詩書氣自華”的選手綻放了自己對古詩詞的真愛，也表達(dá)著通過詩詞對于生活的熱愛，武亦姝等一批選手迅速在網(wǎng)絡(luò)上走紅，打破了國內(nèi)綜藝素人表現(xiàn)力差的魔咒。
由董卿主持的《朗讀者》定位文化情感類綜藝，從每一位嘉賓真摯的人生情感故事出發(fā)，通過文字和朗讀，分享人世間有態(tài)度有溫度的情感，以此與觀眾達(dá)成共情�！兑娮秩缑妗芬悦餍亲x信為主要形式，用書信打開歷史節(jié)點，帶領(lǐng)觀眾重新領(lǐng)會中國人的精神情懷與生活智慧。這些原創(chuàng)節(jié)目舉重若輕、深入淺出，一經(jīng)播出就引發(fā)了輿論熱議，節(jié)目的主流觀眾也轉(zhuǎn)變?yōu)?5后為主的年輕網(wǎng)友。
爆款文化節(jié)目逆襲的背后，是政策調(diào)控發(fā)揮的推動力。2016年，在經(jīng)歷海外節(jié)目模式“天價”哄抬和各種節(jié)目模式版權(quán)大戰(zhàn)后，原國家新聞出版廣電總局發(fā)出《關(guān)于大力推動廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》，“限模令”相當(dāng)于讓衛(wèi)視關(guān)上了引進(jìn)海外新節(jié)目的大門�？偩滞瑫r提出各級廣電部門樹立文化自信、文化自覺、文化自強(qiáng)意識，大力推動廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新，不斷研發(fā)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、體現(xiàn)中華文化特色的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。
文化綜藝“百花齊放”
熒屏國潮熱再升級
2018年以來，《經(jīng)典詠流傳》《國家寶藏》《故事里的中國》《典籍里的中國》等一批聚焦中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的綜藝節(jié)目持續(xù)發(fā)力，熒屏文化綜藝“國潮熱”不斷升級。這些原創(chuàng)文化節(jié)目在差異化創(chuàng)新上下功夫，不再局限于“大會”或“大賽”的形式，在內(nèi)容開掘上也跳出了詩詞歌賦的單一，將視野放到更廣闊的文化傳承中，文博、非遺、傳統(tǒng)節(jié)日、典籍、戲曲、民樂、書畫藝術(shù)等各類綜藝不斷涌現(xiàn)，文化節(jié)目進(jìn)入“百花齊放”時代。
央視文化節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》運(yùn)用“文化+音樂”的組合方式，通過音樂、詩歌等具體的形式，讓觀眾可以在輕松的音樂氛圍中，去體會中華文化的博大精深。《典籍里的中國》以“穿越劇”的形式全新亮相一鳴驚人，節(jié)目迅速引發(fā)破圈層傳播，成為文化節(jié)目的新標(biāo)桿。
各地方衛(wèi)視也不斷模式升級，捕捉文化綜藝的時代主題。北京衛(wèi)視深耕首都文化資源，相繼推出《上新了·故宮》《我在頤和園等你》《天壇》《了不起的長城》等重量級文化節(jié)目，并圍繞中軸線申遺推出了《最美中軸線》。越來越多的文化遺產(chǎn)通過文化綜藝“活”起來，河南衛(wèi)視憑借《唐宮夜宴》驚鴻一現(xiàn)，隨后推出的中國節(jié)日系列節(jié)目也展現(xiàn)出強(qiáng)大的創(chuàng)新力，點燃了觀眾熱情。浙江衛(wèi)視的《萬里走單騎——遺產(chǎn)里的中國》通過故宮博物院前院長單霽翔對世界文化遺產(chǎn)地公益性的“深入探訪與趣味激活”，積累了一批文化綜藝粉絲，節(jié)目拉動了各個遺產(chǎn)拍攝地文旅業(yè)的游客流量。
近年來，廣電總局等部門出臺一系列針對綜藝內(nèi)容的監(jiān)管政策，堅決防止過度娛樂化和追星炒作之風(fēng)，對綜藝節(jié)目的發(fā)展方向做出了正向指引。伴隨著文娛領(lǐng)域的深入治理，熒屏綜藝擺脫了拼明星、拼流量的制作思路，讓有限的資金投入在節(jié)目制作上，有效提升了綜藝節(jié)目的質(zhì)量。
時至今日，高質(zhì)量文化綜藝憑借多元的創(chuàng)意與表現(xiàn)形式，在內(nèi)容和形式創(chuàng)新上不斷突破，熒屏綜藝節(jié)目的價值導(dǎo)向也從曾經(jīng)的娛樂態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕I(lǐng)、價值引領(lǐng)。
專家點評
知識下山與匠人登堂
將成熒屏新趨勢
2016年《中國詩詞大會》成為爆款，這一檔“零明星”的節(jié)目點燃了文化類節(jié)目崛起之勢，樹立了全國文化類節(jié)目的信心。2018年對流量明星管理趨嚴(yán)之后，綜藝行業(yè)出現(xiàn)了一些新變化，學(xué)者專家迎來了機(jī)遇。未來，知識下山和匠人登堂將成為熒屏綜藝的趨勢。
前些年，綜藝制作過度依賴流量明星，很多綜藝節(jié)目的方案中，20頁的PPT中16頁是明星，只有三四頁內(nèi)容是在講創(chuàng)意、講創(chuàng)新�，F(xiàn)在央視的綜藝節(jié)目，開始把自家主持人變成嘉賓，而不再要求請流量明星擔(dān)當(dāng)節(jié)目嘉賓。
目前的綜藝制作一個明顯的變化就是迎來了知識傳播、情感賦能時代，文化節(jié)目把厚重的歷史文化知識進(jìn)行趣味性解讀，觀眾也希望通過觀看節(jié)目得到情感勵志。綜藝節(jié)目不再過度依賴明星，轉(zhuǎn)而邀請文博界知名人士，與廣大觀眾分享中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，學(xué)者型、專業(yè)型、技能型嘉賓頻繁亮相。這些來自不同領(lǐng)域、行業(yè)的大神、大牛、大咖，都是有專業(yè)技能、有匠人精神的。90后00后的獨(dú)立思考能力和個性化喜好的張揚(yáng)，促生了“不追明星追‘大神’”的觀眾群體。
我們的電視劇創(chuàng)作提倡溫暖現(xiàn)實主義，我覺得現(xiàn)實主義也應(yīng)該在綜藝節(jié)目中綻放，關(guān)注社會的真實需求、訴求，關(guān)注社會真實的痛點、難點，原創(chuàng)文化節(jié)目應(yīng)該積極反映當(dāng)代現(xiàn)實生活，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新的歷史條件下不斷煥發(fā)出生命力。我們有理由相信，解決真問題、傳播真知識、表達(dá)真情感，會成為未來原創(chuàng)文化節(jié)目的發(fā)展方向。
——中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長、研究員 冷凇
(北京日報2022年10月11日第8版)
（來源：北京日報）
(編輯：王思博)
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